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澳门永利官网:【侠说八道】网易又多新对手?“精选电商”战场起硝烟

时间:2018-1-19 18:48:12  作者:  来源:  查看:153  评论:0
内容摘要:欢迎来到好玩又有品的轻财经脱口秀《侠说八道》,我是从不瞎说八道的小侠。自从两年前“网易严选”低调上线以来,零售电商领域刮起了一阵ODM的小风潮,类似的还有“米家有品”、“淘宝心选”。最近京东也来“凑热闹”了,旗下的自有品牌“京造”于1月17日正式上线。“一线品牌制造商+网易团队的...
欢迎来到好玩又有品的轻财经脱口秀《侠说八道》,我是从不瞎说八道的小侠。

自从两年前“网易严选”低调上线以来,零售电商领域刮起了一阵ODM的小风潮,类似的还有“米家有品”、“淘宝心选”。最近京东也来“凑热闹”了,旗下的自有品牌“京造”于1月17日正式上线。

“一线品牌制造商+网易团队的严选品质+超高性价比”是“网易严选”的主打牌。而“淘宝心选”、“京造”等就是作为“网易严选”的对标竞争产品出现的,从营销概念到产品线及产品风格基本如出一辙,让人傻傻分不清楚。

网易是零售领域里一个不折不扣的“后来者”,而“网易严选”的模式为何“一鸣惊人”,成了巨头们争相瞄准的竞争对象?

【中国电子商务研究中心主任 曹磊:我们中国电子商务研究中心称之为“精选电商”模式。在消费升级的背景下,(随着)新中产阶级的壮大,成为消费主体,这类用户已经跨过了低端、低价的需求,愿意为生活质量、产品质量、健康等买单,更注重品质、高性价比,“精选电商”模式就是在这样的背景下应运而生。】

现在越来越多的年轻人追求极简的生活方式。打开“京造”、“淘宝心选”和“网易严选” 的产品展示页面,我们会发现所有产品以黑白灰为主色调,外观设计超简单,没有花里胡哨,没有复杂花样,风格感强,有网友把它称为“性冷淡”风。

就像前几年人们热衷买各种大logo的奢侈品证明自己,这几年,极简的“性冷淡”风变得越来越时髦,有人就把穿着打扮、全套家居都换成这种风格,似乎这样有一种后现代的高级感。

首先,在图像传播时代,这样极简、统一的设计风格更容易给人视觉冲击,更容易被记住。第二,在科技日新月异的年代,稍不留神就可能被淘汰变新型文盲,人们身上的压力和焦虑感前所未有,从心理学上讲这样简单的物件儿有减压效果。所以ODM模式的电商产品刮起一阵“性冷淡”风,可能不仅仅是附庸风雅,刻意为之。社会在发展,消费者也在成长嘛,人们的追求从简单到复杂,再从复杂回归到简单而已。



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